Website-Relaunch: 8 Anzeichen, dass Ihre Website erneuert werden sollte

Eine Website ist selten „kaputt“. Sie wird einfach leise schlechter: Die Technik altert, die Inhalte stimmen nicht mehr ganz, Besucher kommen heute mit dem Smartphone – und irgendwann bringt die Seite keine Anfragen mehr. Die Frage ist dann: Reicht Pflege, oder braucht es einen Website-Relaunch?

Dieser Beitrag hilft bei der Einschätzung. Acht Anzeichen, die ich bei Unternehmen aus Sinsheim und Umgebung immer wieder sehe – und danach, was bei einem Relaunch auf keinen Fall verloren gehen darf.

Relaunch, Redesign oder Pflege – was ist was?

Die Begriffe werden oft gemischt, meinen aber unterschiedliche Dinge:

• Pflege hält eine funktionierende Website aktuell: Updates, neue Texte, Bilder tauschen.
• Redesign gibt der bestehenden Website ein neues Aussehen, lässt Struktur und Technik aber weitgehend unverändert.
• Relaunch bedeutet einen Neuaufbau: neue Struktur, neue Technik, überarbeitete Inhalte – unter derselben Domain, oft mit neuem Hosting.

Wenn mehrere der folgenden Punkte auf Ihre Website zutreffen, ist meist ein Relaunch die bessere Wahl, weil sich die Probleme nicht einzeln beheben lassen.

8 Anzeichen, dass Ihre Website erneuert werden sollte

1. Auf dem Smartphone ist sie kaum zu bedienen

Öffnen Sie Ihre Website auf dem Handy. Müssen Sie zoomen, um Text zu lesen? Sind Buttons zu klein, Menüs versteckt, Tabellen abgeschnitten? Dann verlieren Sie den Großteil Ihrer Besucher, denn die meisten kommen heute mobil. Google bewertet Websites außerdem vor allem anhand der mobilen Version.

2. Sie lädt spürbar langsam

Mehrere Sekunden bis zum ersten Inhalt – das genügt, damit Besucher abspringen. Ursachen sind meist zu große Bilder, veraltete Erweiterungen oder ein überladenes Theme. Manchmal lässt sich das reparieren, oft ist es ein Zeichen für eine insgesamt überholte Technik.

3. Die Inhalte stimmen nicht mehr

Leistungen, die Sie nicht mehr anbieten. Mitarbeiter, die nicht mehr da sind. Ein „Aktuelles“, dessen letzter Eintrag Jahre alt ist. Besucher merken das – und schließen daraus auf Ihr Unternehmen. Wenn die Lücke zwischen Website und Wirklichkeit groß geworden ist, lohnt sich der Neuaufbau mehr als das Flicken.

4. Sie können selbst nichts ändern

Für jede Textänderung müssen Sie jemanden beauftragen – oder der frühere Entwickler ist gar nicht mehr erreichbar. Eine moderne Website ist so gebaut, dass Sie Texte und Bilder selbst pflegen können. Das spart Geld und sorgt dafür, dass Inhalte aktuell bleiben.

5. Die Technik ist veraltet oder unsicher

Warnungen beim Aufruf, Erweiterungen, die seit Jahren kein Update bekommen haben, eine alte PHP-Version beim Hoster: Solche Websites sind ein Sicherheitsrisiko und fallen früher oder später aus. Ich übernehme regelmäßig ältere WordPress-Websites und Anwendungen anderer Entwickler und bringe sie auf den aktuellen Stand – manchmal reicht das, manchmal ist der Relaunch der sauberere Weg.

6. Das Design wirkt älter als Ihr Unternehmen

Design ist kein Selbstzweck. Aber wenn Ihre Website nach 2012 aussieht, während Ihr Betrieb modern arbeitet, entsteht ein falscher Eindruck – gerade bei Interessenten, die Sie noch nicht kennen und nur über die Website entscheiden, ob sie anrufen.

7. Es kommen keine Anfragen über die Website

Das deutlichste Zeichen. Oft liegt es nicht an fehlenden Besuchern, sondern an fehlender Führung: kein klarer Kontaktweg, kein Telefon-Link, ein verstecktes Formular, keine Antwort auf die Frage „Was bekomme ich hier und warum bei Ihnen?“. Ein Relaunch ist die Gelegenheit, die Website vom Ziel her zu denken: der Anfrage.

8. Ihr Angebot oder Ihre Zielgruppe hat sich verändert

Neue Leistungen, ein zweiter Standort, ein anderer Kundenkreis – und die Website bildet noch den Stand von damals ab. So war es bei LED Performance aus Sinsheim-Dühren: Die alte Website zeigte das Leistungsspektrum nicht mehr klar. Beim Relaunch haben wir die Inhalte neu gegliedert – Industrie-, Shop-, Parkplatz- und Flutlichtbeleuchtung als eigene Bereiche – und kurze Kontaktwege auf jeder Seite eingebaut.

Was bei einem Relaunch nicht verloren gehen darf

Ein Relaunch ist ein Umzug. Und wie bei jedem Umzug geht etwas verloren, wenn niemand eine Liste führt. Diese Punkte gehören auf die Liste:

• Alte Adressen weiterleiten. Jede bisherige Seite, die bei Google gefunden wird oder irgendwo verlinkt ist, bekommt eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite. Sonst landen Besucher und Suchmaschinen auf Fehlerseiten.
• Gut gefundene Inhalte übernehmen. Welche Seiten bringen heute Besucher? Diese Inhalte werden überarbeitet, nicht gestrichen.
• Pflichtseiten. Impressum und Datenschutzerklärung müssen vom ersten Tag an erreichbar sein. Die Texte kommen von Ihnen oder Ihrem Rechtsberater – ich binde sie technisch ein.
• Kontaktdaten und Verknüpfungen. E-Mail-Adressen, Telefonnummern, der Link im Google-Unternehmensprofil, Einträge in Branchenverzeichnissen: alles prüfen.
• Zugänge. Domain, Hosting, bisherige Website – wer hat die Zugangsdaten? Das klären wir, bevor es losgeht.

So läuft ein Relaunch ab

Bei mir folgt jeder Relaunch demselben Ablauf: Im Erstgespräch klären wir, was die neue Website leisten soll und was an der alten gut und schlecht ist. Dann folgt ein Konzept mit Seitenstruktur und Angebot. In der Umsetzung stimmen wir Zwischenstände ab, bis alles passt. Der Launch findet mit Tests und Weiterleitungen statt, ohne dass die alte Website vorher abgeschaltet wird. Danach übernehme ich auf Wunsch die Betreuung: Updates, Backups, Hosting, Weiterentwicklung.

Ein zweites Beispiel aus der Region: Für VES Homedesign aus Sinsheim war die alte Website unübersichtlich und nicht für Smartphones gemacht. Beim Relaunch haben wir die Seitenstruktur neu geplant, die Leistungen klar gegliedert und zusätzlich einen Online-Kostenrechner für Badsanierungen eingebaut, mit dem Interessenten ihre Anfrage gleich mitschicken.

Relaunch oder erst einmal pflegen?

Wenn nur ein oder zwei der acht Punkte zutreffen, lässt sich das oft mit gezielter Pflege lösen: Technik aktualisieren, Inhalte überarbeiten, Kontaktwege verbessern. Treffen mehrere Punkte zu – besonders die mobile Darstellung, veraltete Technik und fehlende Anfragen –, ist der Relaunch meist günstiger als die Summe der Einzelreparaturen. Welche Faktoren dabei den Aufwand bestimmen, habe ich im Beitrag Was kostet eine Website? zusammengefasst.

Sie sind unsicher, in welche Kategorie Ihre Website fällt? Schicken Sie mir die Adresse – ich schaue sie mir an und sage Ihnen ehrlich, ob Pflege reicht oder ein Relaunch sinnvoll ist.

Häufige Fragen

Verliere ich beim Relaunch meine Platzierungen bei Google?

Garantieren kann das niemand. Ein sauberer Umzug vermeidet aber die typischen Verluste: Alte Adressen werden per 301-Weiterleitung auf die neuen Seiten umgeleitet, gut gefundene Inhalte werden übernommen und die technische Basis wird besser als vorher. Oft verbessert sich die Sichtbarkeit nach einem Relaunch sogar.

Kann ich meine bisherigen Texte und Bilder weiterverwenden?

Ja, wenn sie noch stimmen und Ihnen die Rechte daran gehören. In der Praxis werden Texte beim Relaunch meist überarbeitet und gekürzt, Bilder teilweise ersetzt. Was gut funktioniert, bleibt.

Muss ich beim Relaunch die Domain oder den Anbieter wechseln?

Nein. Ihre Domain bleibt. Ob das Hosting wechselt, hängt davon ab, ob der bisherige Anbieter zur neuen Website passt. Beides klären wir vor dem Start, damit der Umzug ohne Ausfall klappt.

Wie lange dauert ein Website-Relaunch?

Das hängt vom Umfang ab und davon, wann die Inhalte vorliegen. Eine kompakte Firmenwebsite geht schneller als ein Auftritt mit Shop oder Schnittstellen. Einen realistischen Zeitplan erhalten Sie mit dem Angebot.